Raffaele DONVITO

Ruolo attuale:: Professore Associato
SSD:: ECON-07/A - Economia e gestione delle imprese
Afferenza organizzativa:: Dipartimento di Scienze per l'Economia e l'Impresa

Recapiti

	0552759679
	raffaele.donvito(AT)unifi.it

Ulteriori Recapiti

	Via delle Pandette 9, 50127 Firenze, Edificio D6, terzo piano. Stanza 3.36
	055/4374726
	raffaele.donvito(AT)unifi.it

Raffaele DONVITO

Orario di ricevimento (aggiornato al 11/06/2026)

Prossimo ricevimento

Il prossimo ricevimento sì svolgerà in via telematica Martedì 23 Giugno 2026 alle ore 15:00.

Istruzioni in caso di ricevimento in via telematica

Se ricevimento si tiene in via telematica:

Si richiede gentilmente a tutti gli interessati di accedere puntuali all'orario di inizio collegandosi via Google Meet al seguente link:

meet.google.com/ifc-qbiz-fkp

All'avvio del ricevimento, sulla base degli studenti presenti vengono assegnati specifici slot di tempo a ciascuno studente. A quel punto tutti gli studenti, salvo il primo nella sequenza, lasciano il Gmeet e si ricollegano all'orario assegnato.

Si richiede la cortesia a tutti gli interessati di inviare preliminarmente una email al mio indirizzo per comunicare la propria presenza al ricevimento (si tratta di una mail di segnalazione da parte vostra alla mia attenzione ed alla quale non seguirà risposta).

Istruzioni in caso di ricevimento in presenza

Se il ricevimento si tiene in presenza questo sì svolge secondo l'orario indicato presso l'edificio D6 - stanza 3.36 nel Campus delle Scienze Sociali.

Nota:

I ricevimenti ordinari - salvo diversa indicazione - sono sospesi durante le sessioni di esame e tesi. Per eventuali casi urgenti mi potete trovare in aula a fine lezione di Marketing (principi e strumenti) AE.

Raffaele DONVITO

Biografia

Raffaele Donvito (MSc nel 2000 e PhD nel 2004) è Professore Associato in Economia e Gestione delle Imprese dell’Impresa ECON-07/A - SECS-P/08 (a decorrere dallo 01/11/2014) con Abilitazione Scientifica Nazionale per le funzioni di Professore di Prima Fascia conseguita nel Settore Concorsuale 13/B2 (a decorrere dal 19/10/2018) presso il Dipartimento di Scienze per l’Economia e l’Impresa – Università degli Studi di Firenze del quale è membro con vari ruoli a partire dal 2000. È Presidente del Corso di Laurea Magistrale in Governo e Direzione di Impresa ed è Docente di Marketing (principi e strumenti), di Internazionalizzazione dell’Impresa e di Applicazioni di Marketing (Design Sistema Moda) presso l’Università degli Studi di Firenze. È Lecturer di Introduction to Marketing presso la Leonard N. Stern School of Business - New York University - Florence. È stato Visiting Professor presso la Leibniz University of Hannover dal 2008 al 2012. È stato membro del Comitato di Indirizzo ed Autovalutazione del Dipartimento di Scienze per l’Economia e l’Impresa - Università degli Studi di Firenze dal 2020 al 2024. È Vice-direttore del Laboratorio di Economia e Management Sperimentale - Università degli Studi di Firenze dal 2023. Referente di sede della Società Italiana di Marketing dal 2010 al 2024 e poi Componente del Consiglio Direttivo e Collegio dei Revisori della Società Italiana di Marketing dal 2024. Direttore dell’Italian Marketing & Management Unit of Global Alliance of Marketing Management (GAMMA) dal 2024. I suoi interessi di ricerca includono il branding, il marketing internazionale e territoriale, il marketing della moda e del lusso. I suoi lavori sono pubblicati in riviste scientifiche internazionali tra le quali Journal of Retailing, Journal of Business Research, Psychology & Marketing, International Journal of Advertising, Journal of Brand Management, Journal of Product & Brand Management, Qualitative Market Research, Journal of Strategic Marketing, Technological Forecasting and Social Change. È Associate Editor del Journal of Global Fashion Marketing. Membro dell’editorial board dell’Italian Journal of Marketing. Vincitore di 8 Awards internazionali per attività di ricerca e di servizio alla ricerca.

Raffaele DONVITO

Curriculum

General information

Associate Professor

Department of Management of Business AdministrationAddress Via delle Pandette, 9 50127 Firenze - Building D6 - III Floor - Room 3.36 Tel. +39 0554374679Fax. +39 0554374910E-mail: raffaele.donvito@unifi.it

Short academic curriculum vitae

Raffaele Donvito (PhD in 2004) is Associate Professor of Marketing and International Management at the University of Florence. He has been Research Fellow of the Department of Management of Business Administration at the University of Florence since 2000. He has been Instructor of Introduction to Marketing at Leonard N. Stern School of Business - New York University in Florence since 2009. His research interests include international marketing, brand management, retail marketing, marketing communication, fashion and luxury marketing, SME marketing. His published research outputs have appeared in refereed international journals including Journal of Business Research, Journal of Brand Management, Journal of Marketing Trends, International Journal of Business and Economics, and also in Marketing Trends, EMAC, IMP, KSMS, AMS international conferences proceedings.

Additional information:- Referee for Mercati e Competitività and Journal of Marketing Trends- Visiting scholar at the University of Sydney in 1999- Visiting Professor at the Leibniz University of Hannover - Institute of Marketing and Management since 2008- Guest lecturer at Yonsei University of Seoul in 2011- Member of Editorial Board of Journal of Global Scholars of Marketing Science- Member of academic societies: SIMktg, EMAC, KSMS, AMS- Recipient of Best Conference Paper Award at 2010 Global Marketing Conference in Tokyo and the Marketing Trends Awards 2007-8 International Congress on Marketing Trends, in Paris-Venice for his contribution to international and cross-cultural research

Research interests:- international marketing - brand management- retail marketing - marketing communication- fashion and luxury marketing - SME marketing- place marketing

Raffaele DONVITO

Interessi

Marketing Internazionale

Marketing dei beni ad elevato valore simbolico

Marketing territoriale

Retail Marketing

Comunicazione d'impresa

Raffaele DONVITO

Note

Care Studentesse e cari Studenti,

come già annunciato sul rullo info della Scuola di E&M e sulla pagina Moodle di riferimento, l’insegnamento di INTERNAZIONALIZZAZIONE DELL'IMPRESA – CdL Magistrale in Governo e Direzione di Impresa – Curriculum Marketing - si svolgerà in modalità didattica mista (anche detta duale) durante il I semestre dell’AA. 2020-21.

Come indicato dalla nostra Scuola al link https://www.economia.unifi.it/vp-457-didattica-duale-i-semestre-20-21.html le lezioni inizieranno lunedì 14 settembre 2020 e saranno a distanza per tutti gli insegnamenti, incluso ovviamente quello di Internazionalizzazione dell'Impresa. Da lunedì 28 settembre, alle condizioni attuali, inizieranno le lezioni in presenza per gli insegnamenti programmati in didattica mista, quindi le lezioni di Internazionalizzazione dell’Impresa si svolgeranno in aula (D4.103) per gli studenti del primo anno che decideranno di utilizzare questa modalità; al contempo le lezioni saranno erogate in diretta streaming tramite e-learning Moodle (link Webex all’interno di Moodle) https://e-l.unifi.it/ per tutti gli altri studenti.

Come sapete, in ogni caso, è necessario iscriversi agli insegnamenti che si intende seguire attraverso la piattaforma e-learning Moodle, utilizzando le credenziali studente (matricola e password). Con riferimento specifico a questo insegnamento dovrete iscrivervi a B005873 (B105) - INTERNAZIONALIZZAZIONE DELL'IMPRESA (CURRICULUM: MARKETING - B73) 2020-2021. Il link delle lezioni di Internazionalizzazione dell’Impresa erogate tramite Webex è inserito sulla pagina Moodle dell’Insegnamento.

La prima lezione del semestre si svolgerà nella data e nell’orario indicato, ovvero 14 settembre ore 11.20-12.40 tramite Moodle-Webex.

La seconda lezione si svolgerà nella data e nell’orario indicato, ovvero 16 settembre ore 14.20-15.40 sempre tramite Moodle-Webex.

Saluti cordiali e buon avvio (sfidante) di semestre

Raffaele Donvito

Raffaele DONVITO

Pubblicazioni

Legenda

Contributo su rivista |

Articolo su libro |

Libro |

Contributo in atti di convegno (proceeding) |

Brevetto |

Curatela | Altro

Altro |

Tesi di Dottorato

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Donvito R.; Acuti D.; Song S. (2024). Fashion and the metaverse: Implications for consumers and firms. JOURNAL OF GLOBAL FASHION MARKETING, vol. 15, pp. 1-5, ISSN:2325-4483 DOI

Valentina Mazzoli, Raffaele Donvito, Lia Zarantonello (2024). Brand transgressions in advertising related to diversity, equity and inclusion: implications for consumer–brand relationships. THE JOURNAL OF PRODUCT & BRAND MANAGEMENT, vol. Vol. ahead-of-print, pp. 0-0, ISSN:1061-0421 DOI

Costanza Dasmi; Diletta Acuti; Valentina Mazzoli; Raffaele Donvito; (2024). How sustainability shapes consumer preferences on special occasions. BUSINESS STRATEGY AND THE ENVIRONMENT, pp. 0-0, ISSN:1099-0836 DOI

Schweiger, Elisa B.; Vannucci, Virginia; Mazzoli, Valentina; Grazzini, Laura; Roggeveen, Anne L.; Grewal, Dhruv; Donvito, Raffaele; Aiello, Gaetano (2024). A comprehensive examination of digital retailing: A text-mining review and research agenda. JOURNAL OF RETAILING, vol. 100, pp. 635-655, ISSN:0022-4359 DOI

Gabriele Pizzi, Virginia Vannucci, Valentina Mazzoli, Raffaele Donvito (2023). I, chatbot! the impact of anthropomorphism and gaze direction on willingness to disclose personal information and behavioral intentions. PSYCHOLOGY & MARKETING, pp. 0-0, ISSN:1520-6793 DOI

Cobelli N.; Cassia F.; Donvito R. (2023). Pharmacists' attitudes and intention to adopt telemedicine: Integrating the market-orientation paradigm and the UTAUT. TECHNOLOGICAL FORECASTING AND SOCIAL CHANGE, vol. 196, pp. 0-0, ISSN:0040-1625 DOI

Nechaeva Olga, Mazzoli Valentina, Donvito Raffaele (2023). Brand Engagement into Self-Concept and Culture: a Bibliometric and Thematic Review for a Future Research Agenda. JOURNAL OF BRAND MANAGEMENT, pp. 0-0, ISSN:1479-1803 DOI

Valentina Mazzoli, Laura Grazzini, Raffaele Donvito, Lia Zarantonello (2022). Celebrity endorsement negative publicity: Explaining consumers’ reactions to the decision to drop or stay with the offensive celebrity endorser. In: NEXT GENERATION MARKETING People, Planet, Place: cooperation & shared value for a new era of critical marketing XIX^ SIM Conference Salerno, 20 21 ottobre 2022, Società Italiana di Marketing, pp. 1-5, ISBN:978 88 943918 8 6

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Klaus-Peter, Wiedmann; Carmen, Rodriguez Santos; Gaetano, Aiello; Raffaele, Donvito; Bruno, Godey; Daniele, Pederzoli (2015). THE GROWING CHALLENGE OF UNLEASHING THE POWER OF STRONG IDENTITIES VIA BRANDING AND BRAND COMMUNICATION – IS IT THE PRODUCT, THE DESIGNER, THE COMPANY, THE CITY OR COUNTRY BEHIND TO ACHIEVE AND SUSTAIN SUCCESS IN FASHION MARKETING?. In: 2015 Global Fashion Management Conference at Florence, Global Alliance of Marketing & Management Associations, pp. 799-800.

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G. Aiello; R. Donvito; L. Grazzini; V. Mazzoli (2014). IL RAPPORTO TRA MARCA E “MADE IN” NELLA VALORIZZAZIONE DEI PROCESSI DI SVILUPPO INTERNAZIONALE: GLI ESITI DI UNA CASE ANALYSIS RELATIVA A POLTRONA FRAU. In: XI CONVEGNO SIM "FOOD MARKETING: MERCATI, FILIERE, SOSTENIBILITÀ E STRATEGIA DI MARCA", Società Italiana di Marketing, pp. 1-5, ISBN:9788890766220

B. Godey; D. Pederzoli; G. Aiello; R. Donvito; B. K-P. Wiedmann; N. Hennings (2014). A cross-cultural analysis of the perception of luxury. In: The Monaco Symposium on Luxury “Luxury Marketing: From Tradition to Innovation, Monaco, April 10-11 2014, International University of Monaco – INSEEC Business School Monaco, pp. 1-26.

G. Aiello; R. Donvito; L. Grazzini; B. Godey; D. Pederzoli; B. Wagner; J. Wilson; C. Halliburton (2014). International Retailing of ‘Made in Italy’ Products: the Results of an Observational Research Study in French and UK markets. In: 13rd International Marketing Trends Conference, Venice, January 24-25 2014, Marketing Trends Association, pp. 1-13, ISBN:978-2-9532811-7-0

G. Aiello; R. Donvito; L. Grazzini; C. Halliburton; B. Wagner; J. Wilson; B. Godey; D. Pederzoli; I. Shokola (2014). Made in Italy’ in the Fashion, Furniture and Food Sectors: The Results of an Observational Research Study in France, Russia and the UK. In: 2014 Global Fashion Management Conference, London, February 13-15th, 2014, GAMMA, pp. 1-4.

Raffaele Donvito; Gaetano Aiello; Silvia Ranfagni (2013). Creative networks in Florence and Paris: empirical results on project networks. JOURNAL OF GLOBAL SCHOLARS OF MARKETING SCIENCE, vol. 23, pp. 379-393, ISSN:2163-9159 DOI Accesso ONLINE all'editore

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N.Hennigs; K.P.Wiedmann; C.Klarmann; S.Strehlau; B.Godey; D.Pederzoli; A.Neulinger; K.Dave; G.Aiello; R.Donvito; K.Taro; J.Táborecká-Petrovičová; C.Rodríguez Santos; J.Jung; H.Oh. (2013). Consumer Value Perception of Luxury Goods: A Cross-Cultural and Cross-Industry Comparison.. In: K.P.Wiedmann, N.Hennigs. Luxury marketing. A challenge for theory and practice, pp. 77-99, Wiesbaden: Springer Gabler, ISBN:9783834943989.

B. Godey; D. Pederzoli; G. Aiello; R. Donvito; K-P. Wiedmann; N. Hennigs (2013). A cross-cultural exploratory content analysis of the perception of luxury from six countries. THE JOURNAL OF PRODUCT & BRAND MANAGEMENT, vol. 22, pp. 229-237, ISSN:1061-0421 DOI Accesso ONLINE all'editore

G. Aiello; R. Donvito; L. Grazzini (2013). Strategie di marca e decisioni distributive nei processi di internazionalizzazione: il quadro teorico di riferimento. In: G.Aiello. Davanti agli occhi del cliente. Branding e retailing del made in Italy nel mondo, pp. 21-30, Roma: Aracne, ISBN:9788854868090.

G. Aiello; R. Donvito; L. Grazzini (2013). Il retailing internazionale delle imprese del made in Italy: evidenze dal mercato francese e russo. In: G.Aiello. Davanti agli occhi del cliente. Branding e retailing del made in Italy nel mondo, pp. 69-86 ARACNE, ISBN:9788854868090.

G. Aiello; R. Donvito (2013). La marca. In: G.Ferrero. Marketing e creazione di valore, pp. 261-276, Torino: Giappichelli Editore, ISBN:9788834888681.

G.Aiello; R.Donvito; S.Ranfagni; L.Grazzini (2013). Luxury SMEs Networks. In: K.P.Wiedmann, N.Hennigs. Luxury marketing. A challenge for theory and practice, pp. 319-339, Wiesbaden: Springer Gabler, ISBN:9783834943989.

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Raffaele DONVITO

Biography

Raffaele Donvito (MSc in 2000; PhD in 2004) is an Associate Professor of Management/Marketing (SSD ECON-07/A – formerly SECS-P/08) since November 1, 2014, with the Italian National Scientific Qualification (ASN) for Full Professorship in Sector 13/B2, obtained on October 19, 2018, at the Department of Economics and Management, University of Florence, where he has been a faculty member in various roles since 2000.

He serves as Chair of the Master’s Degree Program in Management and Business Administration and teaches Marketing (Principles and Tools), International Management & Marketing, and Marketing Applications (Fashion System Design) at the University of Florence. He is also Lecturer of Introduction to Marketing at the Leonard N. Stern School of Business, New York University – Florence.

He had been a Visiting Professor at Leibniz University Hannover from 2008 to 2012. From 2020 to 2024, he has served as a member of the Advisory and Self-Assessment Committee of the Department of Economics and Management, University of Florence. Since 2023, he has been Deputy Director of the Laboratory of Experimental Economics and Management at the University of Florence.

He served as the University Representative of the Italian Marketing Association (SIM) from 2010 to 2024 and, since 2024, has been a member the Board of Directors and Auditors of the Italian Marketing Association. Since 2024, he has also been Director of the Italian Marketing & Management Unit of the Global Alliance of Marketing & Management Associations (GAMMA).

His research interests include branding, international and place marketing, fashion marketing, and luxury marketing. His work has been published in leading international academic journals, including the Journal of Retailing, Journal of Business Research, Psychology & Marketing, International Journal of Advertising, Journal of Brand Management, Journal of Product & Brand Management, Qualitative Market Research, Journal of Strategic Marketing, and Technological Forecasting and Social Change.

He serves as Associate Editor of the Journal of Global Fashion Marketing and he is a member of the Editorial Board of the Italian Journal of Marketing. He has received 8 international awards recognizing his contributions to research and service to the academic community.

Raffaele DONVITO

Curriculum

General information

Associate Professor

Department of Management of Business AdministrationAddress Via delle Pandette, 9 50127 Firenze - Building D6 - III Floor - Room 3.36 Tel. +39 0554374679Fax. +39 0554374910E-mail: raffaele.donvito@unifi.it

Short academic curriculum vitae

Raffaele Donvito (PhD in 2004) is Associate Professor of Marketing and International Management at the University of Florence. He has been Research Fellow of the Department of Management of Business Administration at the University of Florence since 2000. He has been Instructor of Introduction to Marketing at Leonard N. Stern School of Business - New York University in Florence since 2009. His research interests include international marketing, brand management, retail marketing, marketing communication, fashion and luxury marketing, SME marketing. His published research outputs have appeared in refereed international journals including Journal of Business Research, Journal of Brand Management, Journal of Marketing Trends, International Journal of Business and Economics, and also in Marketing Trends, EMAC, IMP, KSMS, AMS international conferences proceedings.

Additional information:- Referee for Mercati e Competitività and Journal of Marketing Trends- Visiting scholar at the University of Sydney in 1999- Visiting Professor at the Leibniz University of Hannover - Institute of Marketing and Management since 2008- Guest lecturer at Yonsei University of Seoul in 2011- Member of Editorial Board of Journal of Global Scholars of Marketing Science- Member of academic societies: SIMktg, EMAC, KSMS, AMS- Recipient of Best Conference Paper Award at 2010 Global Marketing Conference in Tokyo and the Marketing Trends Awards 2007-8 International Congress on Marketing Trends, in Paris-Venice for his contribution to international and cross-cultural research

Research interests:- international marketing - brand management- retail marketing - marketing communication- fashion and luxury marketing - SME marketing- place marketing

Raffaele DONVITO

Note