Laura GRAZZINI

Ruolo attuale:: Professore Associato
SSD:: ECON-07/A - Economia e gestione delle imprese
Afferenza organizzativa:: Dipartimento di Scienze per l'Economia e l'Impresa

Recapiti

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Avvisi

Annullamento lezione Retail Marketing - mercoledì 14 ottobre 2026

La lezione di Retail Marketing di oggi mercoledì 14 ottobre è annullata.

Laura GRAZZINI

Orario di ricevimento (aggiornato al 23/07/2026)

Per fissare il ricevimento si prega di inviare una mail a laura.grazzini@unifi.it

Laura GRAZZINI

Biografia

Laura Grazzini è Professore Associato di Economia e Gestione delle Imprese presso l'Università di Firenze. Ha conseguito il dottorato di ricerca con lode in Management and Law presso l'Università Politecnica delle Marche e ottenuto l’abilitazione scientifica nazionale a Professore di Seconda Fascia per il settore 13/B2. I suoi interessi di ricerca includono la sostenibilità di prodotto e di packaging, i comportamenti e le scelte di consumo sostenibili, le strategie di branding in chiave sociale e i disegni sperimentali. È membro del Laboratorio di Ricerca in Economia e Management Sperimentale (BEELab+) e del programma di dottorato in Social Sciences for Sustainability and Wellbeing (S3W), consorziato con la scuola IMT alti Studi di Lucca. È stata inoltre Visiting Scholar presso la London Business School di Londra e la Cardiff Business School della Cardiff University. È autrice di articoli su autorevoli riviste scientifiche internazionali e nazionali. È membro dell'Editorial Board di Psychology & Marketing (3 ABS – fascia A ANVUR) e dell’ International Journal of Management Reviews (3 ABS – fascia A ANVUR). È reviewer per molte riviste tra le quali: Journal of the Academy of Marketing Science, Psychology & Marketing, European Journal of Marketing, Annals of Tourism Research, Qualitative Market Research, Journal of Environmental Psychology, Journal of Product and Brand Management. A livello nazionale, è membro della Consulta Junior della Società Italiana Marketing.

Laura GRAZZINI

Curriculum

ATTUALE POSIZIONE ACCADEMICA

Novembre 2024 - presente - Professore Associato di Economia e gestione delle imprese - Università degli Studi di Firenze, Dipartimento di Scienze per l'Economia e l'Impresa, Via delle Pandette, 32, 50127, Firenze.

Novembre 2021 – Ottobre 2024 - Ricercatore a tempo determinato L.240/10 tipo B di Economia e gestione delle imprese - Università degli Studi di Firenze, Dipartimento di Scienze per l'Economia e l'Impresa, Via delle Pandette, 32, 50127, Firenze.

Conseguimento dell’Abilitazione Scientifica Nazionale per il ruolo di Professore di II fascia nel Settore Scientifico Disciplinare SECS-P/08 – Economia e Gestione delle Imprese

ISTRUZIONE - Marzo 2017 Dottorato in Management & Law, Università Politecnica delle Marche

ATTIVITÀ ISTITUZIONALE, DI FORMAZIONE E VISITING PERIOD

Membro dell'Editorial Board di Psychology & Marketing (3 ABS – fascia A ANVUR). Membro dell’Editorial Board di International Journal of Management Reviews Guest Editor della Special Issue su European Journal of Marketing (3 ABS – fascia A ANVUR) dal titolo “Bringing Behavior Back: Field Studies and Marketing Research”. Membro della Consulta Junior della Società Italiana Marketing (SIM). Membro della Società Italiana Marketing (dal 2014 ad oggi). Membro della European Marketing Academy (EMAC). Ad hoc reviewer per la Global Fashion Management Conference (GFMC). Ad hoc reviewer per la Global Marketing Conference (GMC). Ad-hoc Reviewer per le seguenti riviste: Journal of the Academy of Marketing Science, Psychology & Marketing, European Journal of Marketing, Annals of Tourism Research, Qualitative Market Research, Journal of Environmental Psychology, Journal of Product and Brand Management.

Visiting PhD Student presso la London Business School e la Cardiff Business School

PREMI E RICONOSCIMENTI

Vincitrice PRIN 2022 - Sustainable Food Labels for Product Communication

Vincitrice del Research Grant dell’Academy of Marketing Science (AMS)-SIM 2020, con Acuti D. e Pitardi V. con il progetto: “Saturate it till you make it. The combined role of color saturation and sustainable claims’ frame and cues on purchasing behavior”.

Best conference paper XVI Convegno SIM per il paper "Grazzini L., Acuti D., Mazzoli V., Petruzzellis L., Korschun D., Standing for politics: what consequences for brands?".

Best paper sessione "Marketing Communication & Branding" XVI Convegno SIM per il paper "Grazzini L., Acuti D., Mazzoli V., Petruzzellis L., Korschun D., Standing for politics: what consequences for brands?".

Vincitrice del Bando Giovani Ricercatori Protagonisti (2017) promosso da Fondazione Cassa di Risparmio di Firenze

PUBBLICAZIONI - https://scholar.google.com/citations?hl=it&user=Lt2PMekAAAAJ

Laura GRAZZINI

Interessi

sostenibilità di prodotto

sostenibilità di packaging

comportamenti di acquisto e consumo sostenuibili

brand activism

disegni sperimentali

Laura GRAZZINI

Pubblicazioni

Legenda

Contributo su rivista |

Articolo su libro |

Libro |

Contributo in atti di convegno (proceeding) |

Brevetto |

Curatela | Altro

Altro |

Tesi di Dottorato

Aulona Ulqinaku, Laura Grazzini, Gulen Sarial Abi (2025). Quando la scarsità incide sul benessere dei consumatori. Strategie di marketing per reagire. Aracne, ISBN:979-12-218-2287-8

Valentina Mazzoli, Lia Zarantonello, Laura Grazzini, Soulaima Mouawad (2025). A Deep Dive into Consumer-Influencer Parasocial Relationships: An Analysis of Dynamic Trajectories. In: SIM Conference 2025 «Marketing-Innovation Nexus - Past Insights for Future Challenges», Società Italiana di Marketing, pp. 1-3, ISBN:9788894782936

Valentina Sbrolli, Laura Grazzini, Gaetano Aiello (2025). From Awareness to Action: Strategic Communication for Customer Engagement in Prevention. In: SIM Conference 2025 «Marketing-Innovation Nexus - Past Insights for Future Challenges», Società Italiana di Marketing, pp. 1-5, ISBN:9788894782936

Valentina Sbrolli, Laura Grazzini, Gaetano Aiello, (2025). Investigating Effective Health Communication Strategies to Enhance Customer Engagement in Preventive Health Behaviors.. In: Sinergie-SIMA 2025 Management Conference Tertiarization & sustainability. New challenges for management in the digital era, SIMA, pp. 1-5, ISBN:9788894713671

Laura Grazzini, Sabina De Rosis, Raffaele Frustaci, Valentina Sbrolli, Gaetano Aiello (2024). Reshaping customers' lifelong journey in the health and wellness contexts. In: Sinergie – SIMA Conference 2023, “Management of sustainability and well-being for individuals and society”, SIMA, pp. 1-5, ISBN:9788894713657

Laura Grazzini, Valentina Mazzoli, Aulona Ulqinaku (2024). Balancing Act: The Impact of Product-Oriented Sustainability Information on Consumer Responses. In: Sinergie – SIMA Conference 2023, “Management of sustainability and well-being for individuals and society”, SIMA, pp. 1-5, ISBN:9788894713657

Schweiger, Elisa B.; Vannucci, Virginia; Mazzoli, Valentina; Grazzini, Laura; Roggeveen, Anne L.; Grewal, Dhruv; Donvito, Raffaele; Aiello, Gaetano (2024). A comprehensive examination of digital retailing: A text-mining review and research agenda. JOURNAL OF RETAILING, vol. 100, pp. 635-655, ISSN:0022-4359 DOI

Costanza Dasmi, Raffaele Frustaci, Laura Grazzini, Gaetano Aiello (2024). CSR AND AUTHENTICITY IN SUPPLY CHAINS: A FOCUS ON THE LEATHER INDUSTRY. In: 2024 Global Fashion Management Conference at Milan, Global Alliance of Marketing & Management Associations, pp. 1-1. DOI

Serena Lonardi, Valentina Mazzoli, Ilenia Confente, Laura Grazzini (2024). “This is the last chance to experience it!” How to foster place branding through intangible heritage in less known tourism destinations.. In: 7th Global Brand Conference, Academy of Marketing, pp. 1-5.

Laura Grazzini, Valentina Mazzoli, Aulona Ulqinaku (2024). LESS IS MORE! WHEN AND WHY SUSTAINABLE FASHION PRODUCTS INFORMATION BACKFIRE. In: 2024 Global Fashion Management Conference at Milan, Global Alliance of Marketing & Management Associations, pp. 1-1. DOI

Sabina De Rosis, Laura Grazzini, Valentina Sbrolli, Raffaele Frustaci, Gaetano Aiello (2024). HELLO, I’M DR. CHATBOT! INVESTIGATING THE INTERACTION BETWEEN CHATBOTS AND CUSTOMERS IN HEALTHCARE. In: «Brands and Purpose in a changing era» - XXI^ SIM Conference Milano, 17-19 ottobre 2024, Società Italiana di Marketing, pp. 1-5, ISBN:978-88-947829-1-2

Martina Columbano, Valentina Sbrolli, Laura Grazzini, Cristina Zerbini (2024). Decoding Green Consumerism: Trends, Theories, and Implications of Labelling and Sustainable Packaging in Food Retail. In: «Brands and Purpose in a changing era» - XXI^ SIM Conference Milano, 17-19 ottobre 2024, Società Italiana di Marketing, pp. 1-5, ISBN:978-88-947829-1-2

Valentina Mazzoli, Serena Lonardi, Ilenia Confente, Laura Grazzini (2024). With or without you: How place brand can contribute to intangible cultural heritage preservation. In: «Brands and Purpose in a changing era» - XXI^ SIM Conference Milano, 17-19 ottobre 2024, Società Italiana di Marketing, pp. 1-5, ISBN:978-88-947829-1-2

Laura Grazzini, Valentina Mazzoli, Aulona Ulqinaku (2024). Say it loud! How the amount of product-oriented sustainability information affects consumer responses. In: «Brands and Purpose in a changing era» - XXI^ SIM Conference Milano, 17-19 ottobre 2024, Società Italiana di Marketing, pp. 1-5, ISBN:978-88-947829-1-2

Sabina De Rosis, Laura Grazzini, Francesca Pennucci, Milena Vainieri, Gaetano Aiello (2023). EXPLORING PATIENTS’ TRUST DURING COVID-19 PANDEMIC.. In: 2023 Global Marketing Conference, Seul, July 20-23, 2023, Global Alliance of Marketing & Management Associations, pp. 1-1.

Grazzini L.; Mazzoli V.; Zarantonello L. (2023). Should I Stay or Should I Go? The Effect of Allied Brands Negative Publicity on Brand Managers' Decision-Making. INDUSTRIAL MARKETING MANAGEMENT, vol. 113, pp. 300-311, ISSN:0019-8501 DOI

Otterbring, Tobias; Viglia, Giampaolo; Grazzini, Laura; Das, Gopal (2023). Guest editorial: Favoring fieldwork makes marketing more meaningful. EUROPEAN JOURNAL OF MARKETING, vol. 57, pp. 1793-1803, ISSN:0309-0566 DOI

Liu, YY; Bhoumik, K; Ulqinaku, A; Grazzini, L (2023). Social Exclusion: A Bibliometric Analysis and Future Research Directions in Advertising. JOURNAL OF ADVERTISING, vol. 52, pp. 756-773, ISSN:0091-3367 DOI

Grazzini, L; Viglia, G; Nunan, D (2023). Dashed expectations in service experiences. Effects of robots human-likeness on customers' responses. EUROPEAN JOURNAL OF MARKETING, vol. 57, pp. 957-986, ISSN:0309-0566 DOI

Aiello, Gaetano; Grazzini, Laura; Olga Nachaeva; Dasmi, Costanza (2023). Facing the Global Customer. In: Serena Rovai, Manuela De Carlo. Made in Italy and the Luxury Market: Heritage, Sustainability and Innovation., pp. 0-70 Routledge, ISBN:9781003305095. DOI

Laura Grazzini, Diletta Acuti, Mathieu Kacha, Valentina Pitardi, Lauren Isabelle Labrecque, John Ford (2023). What is the colour of sustainability? Reviewing the literature and setting a research agenda. In: Marketing per il benessere, la salute e la cura - XX^ SIM Conference Firenze, 20-21 ottobre 2023, Società Italiana di Marketing, pp. 1-5, ISBN:978-88-947829-0-5

Sabina De Rosis, Marzia C. Severino, Laura Grazzini, Francesca Pennucci, Gaetano Aiello (2023). EXPLORING ENGAGEMENT THROUGH THE HEALTHCARE USERS' NARRATIVES ALONG THEIR JOURNEY. In: Marketing per il benessere, la salute e la cura - XX^ SIM Conference Firenze, 20-21 ottobre 2023, Società Italiana di Marketing, pp. 1-5, ISBN:978-88-947829-0-5

Koenig-Lewis N.; Grazzini L.; Palmer A. (2022). Cakes in plastic: A study of implicit associations of compostable bio-based versus plastic food packaging. RESOURCES, CONSERVATION AND RECYCLING, vol. 178, pp. 105977-105977, ISSN:0921-3449 DOI

Sabina De Rosis, Laura Grazzini, Milena Vainieri, Francesca Pennucci, Gaetano Aiello (2022). Exploring patients’ trust toward general practitioners (GPs) during COVID-19 pandemic.. In: XIX Convegno Annuale della Società Italiana Marketing - Next Generation Marketing. Place, People, Planet: cooperation & shared value for a new era of critical marketing, Salerno, 20-21 Ottobre 2022, Società Italiana Marketing (SIM), pp. 1-7, ISBN:978-88-943918-8-6

Gaetano Aiello, Raffaele Donvito, Raffele Frustaci, Laura Grazzini, Sabina De Rosis, Milena Vainieri (2022). Exploring the role of digital technologies on patients’ engagement.. In: XIX Convegno Annuale della Società Italiana Marketing - Next Generation Marketing. Place, People, Planet: cooperation & shared value for a new era of critical marketing, Salerno, 20-21 Ottobre 2022, Società Italiana Marketing (SIM), pp. 1-7, ISBN:978-88-943918-8-6

Dasmi C.; Acuti D.; Grazzini L.; Aiello G. (2022). How Does the Use of Shockvertising Trigger Moral Emotions? A Focus on the Plastic Issue. In: Luceri, B., Martinelli, E.. Managing Sustainability, pp. 169-184 Springer Cham, ISBN:978-3-031-12026-8. DOI

Valentina Mazzoli, Laura Grazzini, Raffaele Donvito, Lia Zarantonello (2022). Celebrity endorsement negative publicity: Explaining consumers’ reactions to the decision to drop or stay with the offensive celebrity endorser. In: NEXT GENERATION MARKETING People, Planet, Place: cooperation & shared value for a new era of critical marketing XIX^ SIM Conference Salerno, 20 21 ottobre 2022, Società Italiana di Marketing, pp. 1-5, ISBN:978 88 943918 8 6

Mauri C.; Grazzini L.; Ulqinaku A.; Poletti E. (2021). The effect of front-of-package nutrition labels on the choice of low sugar products. PSYCHOLOGY & MARKETING, vol. 38, pp. 1323-1339, ISSN:0742-6046 DOI

Laura Grazzini, Rebecca Pera, Andrea Lombardi (2021). Art-based stimuli for consumer research emotion expression. In: Trasformazione digitale dei mercati: il Marketing nella creazione di valore per le imprese e la società XVIII^ SIM Conference, Società Italiana di Marketing, pp. 1-6, ISBN:978 88 943918 6 2

Grazzini, Laura; Acuti, Diletta; Aiello, Gaetano (2021). Solving the puzzle of sustainable fashion consumption: The role of consumers’ implicit attitudes and perceived warmth. JOURNAL OF CLEANER PRODUCTION, vol. 287, pp. 125579-125579, ISSN:0959-6526 DOI

laura grazzini (2020). L'evoluzione del consumatore sostenibile. Nuovi scenari e approcci di marketing per la sostenibilità. Aracne, ISBN:8825529953

Gaetano Aiello; Raffaele Donvito; Diletta Acuti; Laura Grazzini; Valentina Mazzoli; Virginia Vannucci; Giampaolo Viglia (2020). Customers’ Willingness to Disclose Personal Information throughout theCustomer Purchase Journey in Retailing: The Role of Perceived Warmth. JOURNAL OF RETAILING, vol. 96, pp. 490-506, ISSN:0022-4359 DOI Accesso ONLINE all'editore

diletta acuti, valentina mazzoli, laura grazzini, rinaldo rinaldi (2020). New patterns in wine consumption: the wine by the glass trend. BRITISH FOOD JOURNAL, vol. 122, pp. 2655-2669, ISSN:0007-070X DOI

Raffaele Donvito; Gaetano Aiello; et alia (2020). Does personality congruence explain luxury brand attachment? The results of an international research study. JOURNAL OF BUSINESS RESEARCH, vol. 120, pp. 462-472, ISSN:0148-2963 DOI

Aiello G., Donvito R., Grazzini L., Mazzoli V., Vannucci V. (2020). L’omnicanalità come intersezione tra canali distributivi e tecnologie digitali: risultati di una revisione concettuale della letteratura. In: Il Marketing per una società migliore, LIUC - Università Cattaneo di Castellanza, Varese, 29-30 Ottobre 2020, Società Italiana di Marketing, pp. 0-0, ISBN:978-88-943918-4-8

Laura Grazzini, Lamberto Zollo, Cristiano Ciappei, Gaetano Aiello (2019). I’m Ethical because of You: The Role of Social Closeness and Persuasiveness on Consumers’ Ethical Behavior. In: Publishing in Top Management Journals. The Florence Paper Development Workshop. First Edition, Publishing in Top Management Journals. The Florence Paper Development Workshop. First Edition, pp. 1-30.

Pera R.; Viglia G.; Grazzini L.; Dalli D. (2019). When empathy prevents negative reviewing behavior. ANNALS OF TOURISM RESEARCH, vol. 75, pp. 265-278, ISSN:0160-7383 DOI Accesso ONLINE all'editore

Mazzoli V.; Grazzini L.; Donvito R.; Aiello G. (2019). Luxury and Twitter: an issue of the right words. QUALITATIVE MARKET RESEARCH JOURNAL, vol. 22, pp. 33-49, ISSN:1352-2752 DOI Accesso ONLINE all'editore

Viglia G.; Tassiello V.; Gordon-Wilson S.; Grazzini L. (2019). Predicting consumers’ cheating behavior. The role of mental representation of goods and psychological ownership. PSYCHOLOGY & MARKETING, pp. 1-7, ISSN:1520-6793 DOI Accesso ONLINE all'editore

Valentina Mazzoli, Laura Grazzini, Diletta Acuti, Raffaele Donvito (2019). Consumers’ Reaction to Brands Political Activity. MICRO & MACRO MARKETING, pp. 539-564, ISSN:1121-4228 DOI

Acuti, D., Grazzini, L., Mazzoli, V., Aiello G. (2018). Stakeholder engagement in green place branding: A focus on user‐generated content. CORPORATE SOCIAL-RESPONSIBILITY AND ENVIRONMENTAL MANAGEMENT, vol. 26, pp. 492-501, ISSN:1535-3966 DOI

Grazzini L.; Rodrigo P.; Aiello G.; Viglia G. (2018). Loss or gain? The role of message framing in hotel guests’ recycling behaviour. JOURNAL OF SUSTAINABLE TOURISM, vol. 26, pp. 1944-1966, ISSN:0966-9582 DOI Accesso ONLINE all'editore

Mazzoli, Valentina; Grazzini, Laura; Sassetti, Sara; Lombardi, Sara (2017). Leveraging organizations’ political activity for consumer engagement. In: RE-CONNECTING MANAGEMENT RESEARCH WITH THE DISCIPLINES: SHAPING THE RESEARCH AGENDA FOR THE SOCIAL SCIENCES, Warwick Business School, University of Warwick, 5-7 Settembre 2017, Bristich Academy of Management (BAM) Conference, pp. 0-0, ISBN:978-0-9956413-0-3

Grazzini Laura, Sarah Oufan, Luigi M. De Luca (2016). Unveiling the (biased?) nature of mystery shopping in the tourism service sector. In: 45th EMAC Annual Conference, Oslo, 24-27 Maggio 2016, EMAC, pp. 1-7, ISBN:978-82-8247-284-5

Laura Grazzini (2016). BEING GREEN IS A MATTER OF IMPLICIT ATTITUDES AND MIND-SET. AN APPLICATION OF IMPLICIT ASSOCIATION TEST AND CONSTRUAL LEVEL THEORY ON SUSTAINABLE CONSUMPTION.. (Tutor: Silvio Cardinali)

Aiello, G.; Donvito R.; Mazzoli, V.; Grazzini, L. (2016). The Luxury Dimensions In The Area Of Social Media: An Exploration Of Luxury Brands Associations. In: 2016 Global Marketing Conference at Hong Kong, Global Alliance of Marketing & Management Associations, pp. 398-403. DOI

Aiello, Gaetano; Donvito, Raffaele; Grazzini, Laura; Petrucci, Elisa (2016). The relationship between the territory and fashion events: The case of Florence and Pitti Immagine fashion fairs. JOURNAL OF GLOBAL FASHION MARKETING, vol. 7, pp. 150-165, ISSN:2093-2685 DOI Accesso ONLINE all'editore

Aiello, G; Donvito, R; Mazzoli, V; Grazzini, L. (2016). Fashion luxury brands through online brand associations. In: XXVIII Sinergie Annual Conference Management in a Digital World. Decisions, Production, Communication, Sinergie, pp. 147-150, ISBN:97888907394-7-7 DOI

Aiello, G.; Donvito R.; Acuti D.; Mazzoli V.; Grazzini, L. (2016). Determinants of SMEs Growth: The Balance Between Innovation and Tradition as Key Factor for Italian Small Business Development. In: Luca Petruzzellis, Russell S. Winer. Rediscovering the Essentiality of Marketing, pp. 347-351 Springer International Publishing, ISBN:978-3-319-29876-4. DOI

G. Aiello; R. Donvito; D. Pederzoli; B. Godey; L. Grazzini; B. Wagner; J. Wilson; C. Halliburton; I. Shokola (2015). An international comparison of “Made in Italy” in the fashion, furniture and food sectors: An observational research study in France, Russia and The United Kingdom. JOURNAL OF GLOBAL FASHION MARKETING, vol. 6, pp. 136-149, ISSN:2093-2685 DOI Accesso ONLINE all'editore

Aiello, G.; Donvito, R.; Acuti D.; Mazzoli V.; Grazzini, L. (2015). Growth Factors of Made In Italy Smes: The Results Of A Multiple Case Analysis. In: XII CONVEGNO SIMktg. IL MARKETING AL SERVIZIO DELLE CITTÀ BENI. CULTURALI E RIVITALIZZAZIONE URBANA, Società Italiana Marketing, pp. 1-6, ISBN:978-88-907662-4-4

G. Aiello; R. Donvito; L. Grazzini; V. Mazzoli (2014). IL RAPPORTO TRA MARCA E “MADE IN” NELLA VALORIZZAZIONE DEI PROCESSI DI SVILUPPO INTERNAZIONALE: GLI ESITI DI UNA CASE ANALYSIS RELATIVA A POLTRONA FRAU. In: XI CONVEGNO SIM "FOOD MARKETING: MERCATI, FILIERE, SOSTENIBILITÀ E STRATEGIA DI MARCA", Società Italiana di Marketing, pp. 1-5, ISBN:9788890766220

G. Aiello; R. Donvito; L. Grazzini; B. Godey; D. Pederzoli; B. Wagner; J. Wilson; C. Halliburton (2014). International Retailing of ‘Made in Italy’ Products: the Results of an Observational Research Study in French and UK markets. In: 13rd International Marketing Trends Conference, Venice, January 24-25 2014, Marketing Trends Association, pp. 1-13, ISBN:978-2-9532811-7-0

G. Aiello; R. Donvito; L. Grazzini; C. Halliburton; B. Wagner; J. Wilson; B. Godey; D. Pederzoli; I. Shokola (2014). Made in Italy’ in the Fashion, Furniture and Food Sectors: The Results of an Observational Research Study in France, Russia and the UK. In: 2014 Global Fashion Management Conference, London, February 13-15th, 2014, GAMMA, pp. 1-4.

G. Aiello; R. Donvito; L. Grazzini (2013). Branding, retailing e Made in: gli esiti di una ricerca empirica sull’internazionalizzazione delle imprese del Made in Italy nei mercati francese e russo. In: X Convegno Sim Smart Life: dall’ Innovazione Tecnologica al Mercato, Milano, 3-4 Ottobre 2013, Società Italiana di Marketing, pp. 1-11, ISBN:9788890766213

G. Aiello; R. Donvito; L. Grazzini (2013). Strategie e processi di internazionalizzazione delle imprese del made in Italy nel mercato francese e nel mercato russo. In: G.Aiello. Davanti agli occhi del cliente. Branding e retailing del made in Italy nel mondo, pp. 56-68, Roma: ARACNE, ISBN:9788854868090.

G. Aiello; R. Donvito; L. Grazzini (2013). Il mercato francese ed il mercato russo dei beni ad alto valore simbolico. In: G.Aiello. Davanti agli occhi del cliente. Branding e retailing del made in Italy nel mondo, pp. 31-54, Roma: ARACNE, ISBN:9788854868090.

G. Aiello; R. Donvito; L. Grazzini (2013). Strategie di marca e decisioni distributive nei processi di internazionalizzazione: il quadro teorico di riferimento. In: G.Aiello. Davanti agli occhi del cliente. Branding e retailing del made in Italy nel mondo, pp. 21-30, Roma: Aracne, ISBN:9788854868090.

G.Aiello; R.Donvito; S.Ranfagni; L.Grazzini (2013). Luxury SMEs Networks. In: K.P.Wiedmann, N.Hennigs. Luxury marketing. A challenge for theory and practice, pp. 319-339, Wiesbaden: Springer Gabler, ISBN:9783834943989.

R.Donvito; G.Aiello; B.Bertaccini; L.Grazzini (2013). University Brand Personality: an Exploratory Research about the University of Florence. In: 4th EMAC Regional Conference, Saint Petersburg, Russia, September 25-27, 2013, EMAC, pp. 1-7, ISBN:978-5-9924-0081-6

G. Aiello; R. Donvito; L. Grazzini (2013). Il retailing internazionale delle imprese del made in Italy: evidenze dal mercato francese e russo. In: G.Aiello. Davanti agli occhi del cliente. Branding e retailing del made in Italy nel mondo, pp. 69-86 ARACNE, ISBN:9788854868090.

G.Aiello;R.Donvito;L.Grazzini (2012). Brand reputation and Customer equity in global environment:a theoretical framework.. In: 41th EMAC Conference, Lisbon, 22-25 may 2012, EMAC - ISCTE, pp. 1-8, ISBN:9789897320040

Gaetano Aiello; Raffaele Donvito; Laura Grazzini (2012). Network creativi, network innovativi e territorio. In: XXIV Convegno annuale di Sinergie, Lecce, 18-19 Ottobre 2012, XXIV Convegno annuale di Sinergie Referred Electronic Il territorio come giacimento di vitalità per l’impresa ISBN 978-88-907394-0-818-19 ottobre 2012 - Università del Salento (Lecce), pp. 627-640, ISBN:9788890739408 Accesso ONLINE all'editore

G.AIELLO; R.DONVITO; L.GRAZZINI (2012). Internazionalizzazione, Marca e Made in Italy: gli esiti di un’analisi empirica sullo sviluppo delle imprese italiane di abbigliamento. In: IX Convegno SIM “Marketing Internazionale ed Effetto Country of Origin”, Benevento, Giovedì 20 e Venerdì 21 settembre 2012, Società Italiana Marketing, pp. 1-15, ISBN:9788890766206

G.Aiello; R.Donvito; L.Grazzini; S.Ranfagni (2012). Network creativi nei territori di Firenze e Parigi. I risultati di un’indagine empirica sui project network.. QUADERNI DI MANAGEMENT, vol. N.57 MAGGIO-GIUGNO 2012, pp. 1-13 Accesso ONLINE all'editore

Laura GRAZZINI

Biography

Laura Grazzini is Associate Professor in Marketing at the University of Florence. She holds a PhD with distinction in Management and Law from the Marche Polytechnic University and the National Scientific Qualification for the Scientific Disciplinary Sector SECS-P/08 – Economics and Business Management. Her research interests include sustainable products and packaging, sustainable behaviors, brand activism and experimental design. She is a member of the Behavioral and Experimental Economics Lab (BEELab+) and of the PhD program in Social Sciences for Sustainability and Wellbeing. She was a Visiting Scholar at the London Business School and Cardiff Business School. She is the author of articles in influential international and national scientific journals. She is member of the Editorial Board of Psychology & Marketing (3 ABS – ASN classification: class A) and of International Journal of Management Reviews (3 ABS – ASN classification: class A). She is ad-hoc reviewer for Journal of the Academy of Marketing Science, Psychology & Marketing, European Journal of Marketing, Annals of Tourism Research, Qualitative Market Research, International Journal of Hospitality Management. She is member of the Junior Faculty of Italian Marketing Society (SIM).

Laura GRAZZINI

Curriculum

CURRENT POSITION

Associate Professor of Marketing, Scientific Disciplinary Sector SECS-P/08 – Economics and Business Management, at the Department of Economics and Management of the University of Florence (from 01.11.2021 to date)

Achievement of the National Scientific Qualification for the Scientific Disciplinary Sector SECS-P/08 – Economics and Business Management – (valid from 10/07/2020 to 10/07/2029).

EDUCATION - Ph.D. in Management at Marche Polytechnic University – Ancona.

EDITORSHIPS, EDITORIAL BOARDS, REVIEWING ACTIVITIES AND VISITING

Member of the Editorial Board of Psychology & Marketing (3 ABS – ASN classification: class A; Member of the Editorial Board of International Journal of Management Reviews (3 ABS – ASN classification: class A); Member of the Società Italiana Marketing (SIM) Junior Faculty; Guest Editor of the Special Issue on European Journal of Marketing (3 ABS – ASN classification: class A) titled “Bringing Behavior Back: Field Studies and Marketing Research”. Ad-hoc reviewer for Journal of the Academy of Marketing Science, Psychology & Marketing, European Journal of Marketing, Annals of Tourism Research, Qualitative Market Research, International Journal of Hospitality Management.

Visiting Ph.D. Student at London Business School and Cardiff Business School

PRIZE AND AWARDS

Winner of PRIN 2022 - Sustainable Food Labels for Product Communication

Winner of the Academy of Marketing Science (AMS)- Società Italiana di Marketing (SIM) Research Grant 2020, with the project “Saturate it till you make it. The combined role of color saturation and sustainable claims’ frame and cues on purchasing behavior”, by Grazzini L., Acuti D. e Pitardi V.

Winner of the Best conference paper XVI SIM Conference, Marketing 4.0: le sfide della multicanalità, Università Cattolica del Sacro Cuore, 24 - 25 October 2019, with the paper “Standing for politics: what consequences for brands?”, by Grazzini L., Acuti D., Mazzoli V., Petruzzellis L., Korschun D. The paper has been selected for publication in Journal of Italian Marketing (ISBN: 978-88-943918).

Winner of the Best Selected Papers Award for "Marketing Communication & Branding" session, XVI SIM Conference, Marketing 4.0: le sfide della multicanalità, Università Cattolica del Sacro Cuore, 24 - 25 October 2019, with “Standing for politics: what consequences for brands?”, by Grazzini L., Acuti D., Mazzoli V., Petruzzellis L., Korschun D.

Winner of the Giovani Ricercatori Protagonisti (2017) Grant by Fondazione Cassa di Risparmio di Firenze from September 2018 to November 2019.

PUBLICATIONS - https://scholar.google.com/citations?hl=it&user=Lt2PMekAAAAJ

Laura GRAZZINI

Interest

sustainable products

sustainable packaging

sustainable behaviors

brand activism

experimental design