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Biography

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Note

Simone GUERCINI

Ruolo attuale:: Professore Ordinario
SSD:: ECON-07/A - Economia e gestione delle imprese
Afferenza organizzativa:: Dipartimento di Scienze per l'Economia e l'Impresa

Recapiti

	0552759704
	simone.guercini(AT)unifi.it

Ulteriori Recapiti

	via delle Pandette 9, edificio D6, III piano, stanza N. 61
	http://unifi.academia.edu/SimoneGuercini

Simone GUERCINI

Orario di ricevimento (aggiornato al 30/05/2026)

Nel periodo GENNAIO - LUGLIO 2026 il ricevimento sarà per via telematica (presso la sede di Firenze e la sede di Prato se diversamente indicato e nei temi e modi in cui risulterà possibile) e si terrà nelle seguenti date:

- 08 giugno ore 18:00-19:30 (appuntamenti in presenza presso il Polo di Novoli, contattare il docente via e-mail)

- 11 giugno ore 18:00-19:00 (appuntamenti in presenza presso il Polo di Prato, contattare il docente via e-mail)

- 23 giugno ore 18:00-19:30 (appuntamenti in presenza presso il Polo di Novoli, contattare il docente via e-mail)

- 30 giugno ore 18:00-19:30 (appuntamenti per via telematica, contattare il docente via e-mail)

- 14 luglio ore 18:00-19:30 (appuntamenti per via telematica, contattare il docente via e-mail)

- 28 luglio ore 18:00-19:30 (appuntamenti per via telematica, contattare il docente via e-mail)

- 04 agosto ore 18:00-19:30 (appuntamenti per via telematica, contattare il docente via e-mail)

- 25 agosto ore 18:00-19:30 (appuntamenti per via telematica, contattare il docente via e-mail)

- 01 settembre ore 18:00-19:30 (appuntamenti per via telematica, contattare il docente via e-mail)

- 07 settembre ore 18:00-19:30 (appuntamenti per via telematica, contattare il docente via e-mail)

- 15 settembre ore 18:00-19:30 (appuntamenti per via telematica, contattare il docente via e-mail)

- 17 settembre ore 18:00-19:30 (appuntamenti in presenza presso il Polo di Novoli, contattare il docente via e-mail)

- 24 settembre ore 18:00-19:30 (appuntamenti in presenza presso il Polo di Novoli, contattare il docente via e-mail)

- 01 ottobre ore 18:00-19:30 (appuntamenti in presenza presso il Polo di Novoli, contattare il docente via e-mail)

- 08 ottobre ore 18:00-19:30 (appuntamenti in presenza presso il Polo di Novoli, contattare il docente via e-mail)

- 15 ottobre ore 18:00-19:30 (appuntamenti in presenza presso il Polo di Novoli, contattare il docente via e-mail)

- 22 ottobre ore 18:00-19:30 (appuntamenti in presenza presso il Polo di Novoli, contattare il docente via e-mail)

- 27 ottobre ore 18:00-19:30 (appuntamenti per via telematica, contattare il docente via e-mail)

- 29 ottobre ore 18:00-19:30 (appuntamenti in presenza presso il Polo di Novoli, contattare il docente via e-mail)

- 05 novembre ore 18:00-19:30 (appuntamenti in presenza presso il Polo di Novoli, contattare il docente via e-mail)

- 12 novembre ore 18:00-19:30 (appuntamenti in presenza presso il Polo di Novoli, contattare il docente via e-mail)

- 19 novembre ore 18:00-19:30 (appuntamenti in presenza presso il Polo di Novoli, contattare il docente via e-mail)

- 24 novembre ore 18:00-19:30 (appuntamenti per via telematica, contattare il docente via e-mail)

- 26 novembre ore 18:00-19:30 (appuntamenti in presenza presso il Polo di Novoli, contattare il docente via e-mail)

- 03 dicembre ore 18:00-19:30 (appuntamenti in presenza presso il Polo di Novoli, contattare il docente via e-mail)

- 10 dicembre ore 18:00-19:30 (appuntamenti per via telematica, contattare il docente via e-mail)

- 15 dicembre ore 18:00-19:30 (appuntamenti in presenza presso il Polo di Novoli, contattare il docente via e-mail)

fuori da queste date, i ricevimenti potranno essere concordati sia in modalità telematica che in presenza presso la sede di Firenze (se non diversamente indicato, si intende al Polo di Novoli, via delle Pandette 9, Edificio D6, piano III, stanza 61) o presso la sede di Prato (Polo Universitario di Prato / Fondazione PIN, Piazza Università 1, Laboratorio di Marketing e Internazionalizzazione; rivolgersi alla portineria della sede per indicazioni). Il docente sarà comunque contattabile via e-mail (simone.guercini@unifi.it) per concordare altri appuntamenti

Per ottenere un appuntamento presso la Sede di Prato e per urgenze è possibile contattare il docente all'indirizzo e-mail sopra indicato, mettendo in conoscenza la dott.ssa Giannotti dell'Alta Formazione del Polo di Prato (e-mail: francesca.giannotti@pin.unifi.it)

Per l'assegnazione delle tesi, visto il numero crescente di richieste e l'esigenza di programmazione, gli studenti potranno contattare il docente in uno dei ricevimenti dedicati (indicati nella lista di ricevimenti sopra esposta) .

Simone GUERCINI

Biografia

Simone Guercini è entrato a far parte dell'Università di Firenze come Ricercatore di marketing e management nel dicembre 1997. La ricerca del professor Guercini si concentra principalmente sul marketing aziendale, il marketing internazionale e le euristiche nei processi decisionali dei marketer.

Il professor Guercini ha completato i suoi studi universitari presso la Facoltà di Economia di Firenze, dove ha conseguito la laurea in Economia e commercio. Ha trascorso un anno come Visiting Fellow Student presso la SPRU-University of Sussex di Brighton, ha conseguito il dottorato di ricerca in Economia - Strategie competitive e marketing internationale presso la Scuola Superiore Sant'Anna di Pisa nel 1999.

È stato visiting scholar presso numerose università e istituti di ricerca, tra cui il Max Planck di Berlino (per Human Development), la Georgia State University, l'Indiana University a Bloomington, l'Universidad de Navarra e il KTH-Royal Institute of Technology di Stoccolma.

Da gennaio 2005 è professore ordinario di Marketing e Management presso l'Università di Firenze.

Premi (recenti): FIU/AIB Best Theory Paper Award 2024 – Academy of International Business 2024 – luglio 2024; SIMA Conference 2024 – Miglior articolo per il gruppo tematico sul commercio internazionale – giugno 2024

Simone GUERCINI

Curriculum

Nato a Poggibonsi (Siena) il 02.07.1967 e residente a Barberino Val d’Elsa (Firenze).

Laureato in Economia e commercio all’Università degli Studi di Firenze, ha conseguito il dottorato di ricerca in Economia alla Scuola Sant’Anna di Pisa. Ha perfezionato i suoi studi sulle attività di ricerca internazionali delle imprese presso lo Science Policy Research Unit della University of Sussex at Brighton (Inghilterra).

Gli interessi scientifici comprendono l’internazionalizzazione d’impresa, la conoscenza di mercato dei decisori aziendali, le interazioni e le reti nei mercati industriali. Ha svolto vari periodi come Visiting Researcher presso il Max Planck Institute di Berlino (Human Development - Adaptive Behavior and Cognition), presso la Georgia State University (CIBER, Robinson College of Business), per svolgere ricerca di base sui temi sui processi decisionali dei marketer e sull'internazionalizzazione dell'impresa.

E’ Professore Ordinario presso la Scuola di Economia e Management dell’Università degli Studi di Firenze, dove è stato dal 2013 al 2017 Presidente del corso di laurea in Economia Aziendale e dal 2017 al 2021 membro del Nucleo di Valutazione. È attualmente presidente della Commissione di Indirizzo e Autovalutazione e membro del collegio dei docenti del dottorato in Economia dell'Università di Firenze.

Ha svolto periodi come Visiting Professor presso università estere, tra cui Manchester Metropolitan University, Stockholm Business School, Toulouse Business School, Grenoble Graduate School of Management, Zhejiang Polytechnic University, Indiana University at Bloomington. Recentemente ha tenuto talk nel corso di visite presso la School of Management della University of Southampton e il Departimento fo Organizational Behaviour della Université de Lausanne - UNIL. È stato valutatore di tesi di master e di dottorato presso sedi universitarie nel Regno Unito, in Francia, Australia, Spagna ed in India.

È socio ordinario della Società Italiana di Marketing, della Società Italiana di Management e della Accademia Italiana di Economia Aziendale. È stato per sette anni condirettore di Mercati e Competitività, Rivista ufficiale della Società Italiana di Marketing.

Ha collaborato come editor per numerose riviste internazionali, in particolare è stato associate editor di Journal of Business Research (ABS3), Mind & Society e Journal of Global Fashion Marketing. E' attualmente senior associate editor della rivista Management Decision (ABS 2) e membro dell'editorial board delle riviste Industrial Marketing Management (ABS 3) e Journal of Fashion Marketing and Management (ABS 1). Inoltre è co-editor della rivista Micro & Macro Marketing e membro dei comitati editoriali della rivista Piccola Impresa / Small Business.

Ha scritto alcuni libri, numerosi capitoli di volumi collettanei e oltre cento articoli pubblicati su riviste scientifiche referate, tra le quali Journal of Business Research, Industrial Marketing Management, Global Strategy Journal, International Business Review, Journal of International Management, International Marketing Review, Business Strategy and the Environment, Management Decision, European Journal of Marketing, Journal of Business and Industrial Marketing, Organization Theory, International Studies of Management and Organization, Service Business, Journal of Fashion Marketing and Management, Journal of Service Science and Practice, Marketing Intelligence & Planning tra le altre.

A fine maggio 2026:

Web of Science riportava 100 pubblicazioni con un H-index di 23

Scopus riportava 129 publications with an H-index of 28

Google Scholar reports an H-index of 42

https://orcid.org/0000-0002-7542-6984

Simone GUERCINI

Interessi

marketing industriale, marketing e management internazionale, modelli decisionali e euristiche

Simone GUERCINI

Note

Per ricevimenti, contattare il docente via e-mail.

Simone GUERCINI

Pubblicazioni

Legenda

Contributo su rivista |

Articolo su libro |

Libro |

Contributo in atti di convegno (proceeding) |

Brevetto |

Curatela | Altro

Altro |

Tesi di Dottorato

Hilmersson, Mikael; Runfola, Andrea; Milanesi, Matilde; Guercini, Simone (2026). Network insidership: A liability in times of geopolitical tensions?. INDUSTRIAL MARKETING MANAGEMENT, vol. 133, pp. 44-52, ISSN:0019-8501 DOI

Alfaro-Tanco, José A.; Guercini, Simone; Rodríguez-Ferradas, María Isabel (2026). Identifying New Roles and Actors in Action Research Management Studies in Specific Support Infrastructures. INTERNATIONAL JOURNAL OF QUALITATIVE METHODS, vol. 25, pp. 1-15, ISSN:1609-4069 DOI

Monteverde, Giulia; Guercini, Simone (2026). Renewable Energy and Environmental Sustainability as Lever for Textile Companies’ Sustainable Marketing Activities: Insights from a Case Study. In: Muthu, S.S.. Renewable Energy Implications for the Textile Industry. Sustainable Textiles: Production, Processing, Manufacturing & Chemistry, pp. 5-31 Springer. DOI

Guercini, Simone; Perna, Andrea; Runfola, Andrea; Tunisini, Annalisa (2025). A network perspective on supply chain management in the structural reshaping of globalization. THE JOURNAL OF BUSINESS & INDUSTRIAL MARKETING, vol. 40, pp. 834-840, ISSN:0885-8624 DOI

Guercini, Simone; Katsikopoulos, Konstantinos V.; Marewski, Julian N. (2025). Editorial for special issue: broadening the concept of heuristics. MIND & SOCIETY, pp. 1-4, ISSN:1593-7879 DOI

Guercini, Simone; Lechner, Christian (2025). Borrowing in competence attrition as adaptive bias. MIND & SOCIETY, pp. 1-18, ISSN:1593-7879 DOI

Vilalta-Perdomo, Eliseo; Michel-Villarreal, Rosario; Hingley, Martin; Guercini, Simone (2025). On building effective symbiotic relationships between micro-organisations. A community OR perspective. JOURNAL OF THE OPERATIONAL RESEARCH SOCIETY, vol. 76, pp. 2413-2429, ISSN:0160-5682 DOI

Guercini, Simone; Milanesi, Matilde (2025). Interaction and networking for adaptation in a complex and challenging environment: Special issue editorial. INDUSTRIAL MARKETING MANAGEMENT, vol. 131, pp. A10-A16, ISSN:0019-8501 DOI

Simone Guercini; Andrea Sestino (2025). Bridging Artificial Intelligence and Marketing Automation: An Overview. MICRO & MACRO MARKETING, vol. 34, pp. 451-460, ISSN:1121-4228 DOI

Guercini, Simone; Monteverde, Giulia; Runfola, Andrea; Milanesi, Matilde (2025). To Tell or Not to Tell? On the Under Communicating of Sustainability in Digital Environments. BUSINESS STRATEGY AND THE ENVIRONMENT, vol. 34, pp. 8118-8133, ISSN:0964-4733 DOI

Dominidiato, Matteo; Guercini, Simone; Tunisini, Annalisa (2025). Exploring the Effects of Sustainable Innovation on a Textile Company's Business Network. BUSINESS STRATEGY AND THE ENVIRONMENT, vol. 34, pp. 7674-7686, ISSN:0964-4733 DOI

Runfola, Andrea; Monteverde, Giulia; Guercini, Simone (2024). Sustainable innovations in business-to-business at the crossroad: emerging paradoxes in the fashion industry. THE JOURNAL OF BUSINESS & INDUSTRIAL MARKETING, vol. 40, pp. 87-102, ISSN:0885-8624 DOI

Sádaba, Teresa; SanMiguel, Patricia; López-Fidalgo, Jesús; Guercini, Simone (2024). Not solely influencers in the communication plan: a comparative study in the fashion field. REVISTA MEDITERRÁNEA DE COMUNICACIÓN, vol. 15, pp. 1-14, ISSN:1989-872X DOI

Milanesi, Matilde; Monteverde, Giulia; Runfola, Andrea; Kursan Milaković, Ivana; Guercini, Simone (2024). Generation Z’s intention to use digital fashion items in the Metaverse. THE JOURNAL OF CONSUMER MARKETING, vol. 41, pp. 674-689, ISSN:0736-3761 DOI

Marewski, Julian N.; Katsikopoulos, Konstantinos V.; Guercini, Simone (2024). Simon’s scissors: meta-heuristics for decision-makers. MANAGEMENT DECISION, vol. 62, pp. 283-308, ISSN:0025-1747 DOI

Guercini, Simone; La Rocca, Antonella; Perna, Andrea (2024). The IMP research on business networks: a systematic literature review and research agenda. ITALIAN JOURNAL OF MARKETING, vol. 2024, pp. 149-175, ISSN:2662-3323 DOI

Milanesi, Matilde; Runfola, Andrea; Guercini, Simone (2024). Exploring the internationalization pathways of luxury SMEs: is there an asset of foreignness?. INTERNATIONAL MARKETING REVIEW, vol. 41, pp. 806-826, ISSN:0265-1335 DOI

Guercini, Simone; La Rocca, Antonella; Mouzas, Stefanos (2024). Decision-making and heuristics in business relationships. MANAGEMENT DECISION, vol. 62, pp. 3373-3382, ISSN:0025-1747 DOI

Guercini S.; Freeman S.M. (2023). How international marketers make decisions: exploring approaches to learning and using heuristics. INTERNATIONAL MARKETING REVIEW, vol. 40, pp. 429-451, ISSN:0265-1335 DOI

Cova B.; Guercini S. (2023). Tribal entrepreneurs: caught in the crossfire of the tribal and market logics?. CONSUMPTION, MARKETS AND CULTURE, pp. 1-16, ISSN:1025-3866 DOI

Guercini, Simone (2023). Marketing automation and the scope of marketers' heuristics. MANAGEMENT DECISION, vol. 61, pp. 295-320, ISSN:0025-1747 DOI

Runfola, A; Milanesi, M; Guercini, S (2023). Relationship resilience and exogenous events: The role of relational dynamics. INDUSTRIAL MARKETING MANAGEMENT, vol. 109, pp. 146-153, ISSN:0019-8501 DOI

Runfola, Andrea; Milanesi, Matilde; Guercini, Simone (2023). Relationship resilience and exogenous events: The role of relational dynamics. INDUSTRIAL MARKETING MANAGEMENT, vol. 109, pp. 146-153, ISSN:0019-8501 DOI

Guercini S. (2023). Consumption and passion in unconventional entrepreneurship as a promising research field. PICCOLA IMPRESA, pp. 9-18, ISSN:0394-7947 DOI

Guercini S. (2023). Marketing Automation and Decision Making. The Role of Heuristics and AI in Marketing. Edward Elgar Publishing, ISBN:978 1 03531 286 3

Guercini, Simone; Lechner, Christian (2023). Competence Attrition: A linguistic theory of the effects of external competence acquisition for organizations. ORGANIZATION THEORY, vol. 4, pp. 1-21, ISSN:2631-7877 DOI

GUERCINI S. (2023). Marketing automation and the case of programmatic advertising. MICRO & MACRO MARKETING, pp. 239-247, ISSN:1121-4228

Runfola A.; Milanesi M; Guercini S. (2022). Internationalization of Luxury Fashion Firms. Examining the Business Models of SMEs. Palgrave McMillan, ISBN:978-3-030-88754-4

Guercini S.; Ranfagni S. (2022). Animating business relationships through community social capital: an insight into conviviality. JOURNAL OF ENTERPRISING COMMUNITIES, vol. 16, pp. 562-581, ISSN:1750-6204 DOI

Guercini S. (2022). Scope of heuristics and digitalization: the case of marketing automation. MIND & SOCIETY, vol. 21, pp. 151-164, ISSN:1593-7879 DOI

Guercini, S; Milanesi, M (2022). Foreign market entry decision-making and heuristics: a mapping of the literature and future avenues. MANAGEMENT RESEARCH REVIEW, vol. 45, pp. 1229-1246, ISSN:2040-8269 DOI

Guercini, S; La Rocca, A; Snehota, I (2022). Decisions when interacting in customer-supplier relationships. INDUSTRIAL MARKETING MANAGEMENT, vol. 105, pp. 380-387, ISSN:0019-8501 DOI

Ong X.; Freeman S.; Goxe F.; Guercini S.; Cooper B. (2022). Outsidership, network positions and cooperation among internationalizing SMEs: An industry evolutionary perspective. INTERNATIONAL BUSINESS REVIEW, vol. 31, pp. 1-18, ISSN:0969-5931 DOI

Milanesi M.; Guercini S.; Runfola A. (2022). Let’s play! Gamification as a marketing tool to deliver a digital luxury experience. ELECTRONIC COMMERCE RESEARCH, pp. 1-18, ISSN:1389-5753 DOI

Akrout H.; Guercini S. (2022). Sustainability in fashion and luxury marketing: Results, paradoxes and potentialities. JOURNAL OF GLOBAL FASHION MARKETING, vol. 13, pp. 91-100, ISSN:2093-2685 DOI

Ranfagni S.; Milanesi M.; Guercini S. (2022). An online research approach for a dual perspective analysis of brand associations in art museums. INTERNATIONAL REVIEW ON PUBLIC AND NONPROFIT MARKETING, pp. 1-19, ISSN:1865-1984 DOI

Andrea Runfola; Matilde Milanesi; Simone Guercini (2022). Internationalization of luxury fashion firms. Examining the business model of the SMEs. Palgrave McMillan, ISBN:978-3-030-88755-1

Guercini S.; Cova B. (2021). How innovation nurtures well-being in enthusiast communities. INNOVATION, pp. 1-30, ISSN:1447-9338 DOI

Cristini G.; Fiocca R.; Guercini S. (2021). Digitization and accountability: A marketing perspective. MICRO & MACRO MARKETING, vol. 30, pp. 261-269, ISSN:1121-4228 DOI

Runfola A.; Guercini S.; Milanesi M.; (2021). Network interactions for pharmaceutical market access: findings from an explorative research. THE JOURNAL OF BUSINESS & INDUSTRIAL MARKETING, vol. 36, pp. 174-186, ISSN:0885-8624 DOI

Guercini S.; Runfola A. (2021). Adapting business models in buyer-seller relationships: paradoxes in the fast fashion supply chain. THE JOURNAL OF BUSINESS & INDUSTRIAL MARKETING, vol. 36, pp. 1273-1285, ISSN:0885-8624 DOI

Runfola A.; Milanesi M.; Guercini S. (2021). Rethinking interaction in social distancing times: implications for business-to-business companies. THE JOURNAL OF BUSINESS & INDUSTRIAL MARKETING, vol. 36, pp. 105-115, ISSN:0885-8624 DOI

Guercini S.; Lechner C. (2021). New challenges for business actors and positive heuristics. MANAGEMENT DECISION, vol. 59, pp. 1585-1597, ISSN:0025-1747 DOI

Guercini S.; Runfola A. (2021). Heuristics in decision-making by exporting textiles SMEs. JOURNAL OF GLOBAL FASHION MARKETING, vol. 12, pp. 1-15, ISSN:2093-2685 DOI

Milanesi Matilde, Runfola Andrea, Guercini Simone (2020). Pharmaceutical industry riding the wave of sustainability: review and opportunities for future research. JOURNAL OF CLEANER PRODUCTION, pp. 1-12, ISSN:0959-6526 DOI

Lechner C.; Lorenzoni G.; Guercini S.; Gueguen G. (2020). Supplier evolution in global value chains and the new brand game from an attention-based view. GLOBAL STRATEGY JOURNAL, vol. 10, pp. 520-555, ISSN:2042-5805 DOI

Milanesi Matilde, Guercini Simone, Tunisini Annalisa (2020). Exploring SMEs’ qualitative growth and networking through formalization. COMPETITIVENESS REVIEW, vol. 30, pp. 397-415, ISSN:1059-5422 DOI

Guercini Simone; Milanesi Matilde; Mir-Bernal Pedro; Runfola Andrea (2020). Surfing the waves of new marketing in luxury fashion: the case of online multi-brand retailers. In: Francisco J. Martínez-López, Steven D’Alessandro (Eds.). Advances in digital marketing and ecommerce, pp. 203-210 Springer International Publishing, ISBN:9783030475949. DOI

M. Milanesi, S. Guercini (2020). Image-based social media and visual content analysis Insights from a literature review. MICRO & MACRO MARKETING, pp. 537-558, ISSN:1121-4228

Guercini S.; Medlin C.J. (2020). A radical constructivist approach to boundaries in business network research. INDUSTRIAL MARKETING MANAGEMENT, vol. 91, pp. 510-520, ISSN:0019-8501 DOI

Guercini Simone (2020). The actor or the machine? The strategic marketing decision-maker facing digitalization. MICRO & MACRO MARKETING, pp. 3-7, ISSN:1121-4228

Guercini S.; Ceccarelli D. (2020). Passion driving entrepreneurship and lifestyle migration: insights from the lutherie of Cremona. JOURNAL OF INTERNATIONAL ENTREPRENEURSHIP, vol. 18, pp. 373-392, ISSN:1570-7385 DOI

Baraldi, Enrico; Guercini, Simone; Lindahl, Marcus; Perna, Andrea (2020). Introducing and Framing the Connections Between Passion and Entrepreneurship. In: Enrico Baraldi, Simone Guercini, Andrea Perna, Marcus Lindahl. Passion and entrepreneurship, pp. 1-28 Palgrave McMillan, ISBN:978-3-030-47932-9. DOI

Enrico Baraldi Simone Guercini Andrea Perna Marcus Lindahl (2020). Conclusions: Implications and Further Research Avenues for the Connection Between Passion and Entrepreneurship.. In: Enrico Baraldi, Simone Guercini, Andrea Perna, Marcus Lindahl. Passion and Entrepreneurship. Contemporary Perspectives and New Avenues for Research, pp. 217-230, Londra: Palgrave McMillan, ISBN:978-3-030-47932-9. DOI

Guercini Simone, Ranfagni Silvia, Runfola Andrea (2020). E-commerce internationalization for top luxury fashion brands: some emerging strategic issues. THE JOURNAL OF MANAGEMENT DEVELOPMENT, vol. 39, pp. 423-436, ISSN:0262-1711 DOI

Guercini Simone; Ranfagni Silvia (2020). Conviviality as social practice in business relationships: concepts and insights from a case of expatriates. THE JOURNAL OF BUSINESS & INDUSTRIAL MARKETING, pp. 35-52, ISSN:0885-8624

Ranfagni Silvia; Runfola Andrea, Milanesi Matilde, Guercini Simone (2020). Discovering Passion Through Entrepreneurial Stories: Emerging Features from Content Analysis. In: Baraldi, E., Guercini, S., Lindahl, M., Perna, A. Passion and Entrepreneurship, pp. 29-53 Springer Palgrave Macmillan.

Guercini Simone; Ranfagni Silvia (2020). Conviviality in Leather and Fashion Entrepreneurial Communities: Emerging Results from an Exploratory Research. In: Muthu S.S.. Leather and Footwear Sustainability, pp. 159-180 Springer Palgrave Macmillan.

Guercini S., Runfola A., Milanesi M. (2020). Foreign market entry decision-making: what do we know so far?. INTERNATIONAL JOURNAL OF ECONOMIC BEHAVIOR, vol. 10, pp. 133-150, ISSN:2069-5756 DOI

Guercini S.; Milanesi M. (2020). Heuristics in international business: A systematic literature review and directions for future research. JOURNAL OF INTERNATIONAL MANAGEMENT, vol. 26, pp. 1-13, ISSN:1075-4253 DOI Accesso ONLINE all'editore

Guercini Simone; Milanesi Matilde; Runfola Andrea (2020). Bridges to sustainable health systems: Public-private interaction for market access. THE JOURNAL OF BUSINESS & INDUSTRIAL MARKETING, pp. 1-11, ISSN:0885-8624 DOI

Guercini Simone; Milanesi Matilde (2019). Understanding changes within business networks: evidences from the international expansion of fashion firms. THE JOURNAL OF BUSINESS & INDUSTRIAL MARKETING, vol. 34, pp. 192-204, ISSN:0885-8624 DOI Accesso ONLINE all'editore

Silvia Ranfagni, Matilde Milanesi, Simone Guercini (2019). An online research approach to investigate consumers’ perception of museum brands: the case of Opera di Santa Maria del Fiore. In: 15th Aimac conference, Venice, 23-26 June, 15th Aimac conference, pp. 1-15.

Bocconcelli Roberta, Cantù Chiara, Capone Francesco, Guercini Simone, Milanesi Matilde, Pagano Alessandro, Perna Andrea, Petrucci Francesco, Ranfagni Silvia, Runfola Andrea, Sabatini Andrea (2019). Passion-based Entrepreneurship as an emerging phenomenon for local development. In: Sinergie-SIMA 2019 Conference, Fondazione CUEIM, pp. 189-193, ISBN:9788894393712

Guercini S.; Runfola A. (2019). Developing fashion retail operations to growth in emerging markets. JOURNAL OF GLOBAL FASHION MARKETING, vol. 10, pp. 145-162, ISSN:2093-2685 DOI Accesso ONLINE all'editore

Guercini Simone, Ranfagni Silvia, Milanesi Matilde (2019). Conviviality and entrepreneurship: main results from a content analysis. In: EURAM 2019 - Exploring the Future of Management, European Academy of Management (EURAM), pp. 1-26, ISBN:9782960219517

Guercini Simone, Milanesi Matilde, Runfola Andrea, Vella Orazio (2019). Market access farmaceutico: attori e implicazioni per la sostenibilità del sistema sanitario. In: XVI Convegno Annuale SIM – Società Italiana Marketing, Società Italiana Marketing, pp. 1-6, ISBN:9788894391831

Ranfagni Silvia, Milanesi Matilde, Guercini Simone (2019). Imprese culturali e percezione di marca attraverso metodologie combinate di ricerca online. In: XVI Convegno Annuale SIM – Società Italiana Marketing, Società Italiana Marketing, pp. 1-6, ISBN:9788894391831

FORZONI L., BUFFAGNI C., GUERCINI S. (2019). Strategic marketing: from product roadmap to needs roadmap focus, a cultural-practical shift. JOURNAL OF INDUSTRIAL AND INTELLIGENT INFORMATION, pp. 1-6, ISSN:2301-3745

Signori, Paola; Guercini, Simone (2019). Patrizia Pepe: Unconventional Innovation and Integration in Fashion Supply Chain. In: Jin B., Cedrola E. (eds). Process Innovation in the Global Fashion Industry, pp. 25-44 Palgrave Pivot, New York, ISBN:978-1-137-52351-8. DOI

Eliseo Vilalta-Perdomo; Martin Hingley; Simone Guercini (2019). Towards a theory for building micro-businesses interactions: Extending the scientific method to consider their preferences and aims. DOI

SanMiguel P.; Guercini S.; Sadaba T. (2019). The impact of attitudes towards influencers amongst millennial fashion buyers. STUDIES IN COMMUNICATION SCIENCES, vol. 18, pp. 439-460, ISSN:1424-4896 DOI Accesso ONLINE all'editore

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Guercini S. (2019). Heuristics as tales from the field: the problem of scope. MIND & SOCIETY, vol. 18, pp. 191-205, ISSN:1593-7879 DOI

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Simone GUERCINI

Biography

Simone Guercini joined the University of Florence as an Assistant Professor of Marketing and Management in December 1997. Professor Guercini's research is primarily focused on business marketing, international business, and heuristics in decision making.

Professor Guercini completed his undergraduate studies at the Faculty of Economics in Florence where he received a BA in Economics and Management. He spended an year as a Visiting Fellow Student at the SPRU-University of Sussex in Brighton, he received a Ph.D. in Economics – Competitive strategies and international marketing from the Sant’Anna School of Advanced Studies in Pisa, 1999.

He has been a visiting scholar at numerous universities and research institutes, including Max Planck in Berlin (for Humand Development), Georgia State University, Indiana University at Bloomington, Universidad de Navarra, KTH-Royal Institute of Technology in Stockholm.

He is Full Professor of Marketing and Management at the University of Florence from January 2005.

Awards (recents): FIU/AIB Best Theory Paper Award 2024 – Academy of International Business 2024 – July 2024; SIMA Conference 2024 – Best paper for the thematic group on International Business – June 2024

Simone GUERCINI

Curriculum

Born in Poggibonsi (Siena) on July 2, 1967, and currently residing in Barberino Val d’Elsa (Florence).

He holds a bachelor’s degree in Economics and Business from the University of Florence and a Ph.D. in Economics from the Sant’Anna School of Advanced Studies in Pisa. He furthered his studies on international business research at the Science Policy Research Unit of the University of Sussex in Brighton (England).

His research interests include business internationalization, corporate decision-makers’ market knowledge, and interactions and networks in industrial markets. He has served as a Visiting Researcher on several occasions at the Max Planck Institute in Berlin (Human Development - Adaptive Behavior and Cognition), and at Georgia State University (CIBER, Robinson College of Business), conducting basic research on marketers’ decision-making processes and corporate internationalization.

He is a Full Professor at the School of Economics and Management at the University of Florence, where he served as Chair of the Business Administration degree program from 2013 to 2017 and as a member of the Evaluation Committee from 2017 to 2021. He is currently Chair of the Steering and Self-Evaluation Committee and a member of the faculty board for the PhD program in Economics at the University of Florence.

He has served as a Visiting Professor at universities abroad, including Manchester Metropolitan University, Stockholm Business School, Toulouse Business School, Grenoble Graduate School of Management, Zhejiang Polytechnic University, and Indiana University at Bloomington. He recently gave talks during visits to the School of Management at the University of Southampton and the Department of Organizational Behavior at the University of Lausanne (UNIL). He has served as an evaluator for master’s and doctoral theses at universities in the United Kingdom, France, Australia, Spain, and India.

He is a full member of the Italian Marketing Association, the Italian Management Association, and the Italian Academy of Business Economics. For seven years, he served as co-editor of *Mercati e Competitività*, the official journal of the Italian Marketing Association.

He has served as an editor for numerous international journals, notably as an associate editor of the *Journal of Business Research* (ABS3), *Mind & Society*, and the *Journal of Global Fashion Marketing*. He is currently a senior associate editor of the journal Management Decision (ABS 2) and a member of the editorial board of the journals Industrial Marketing Management (ABS 3) and Journal of Fashion Marketing and Management (ABS 1). He is also co-editor of the journal Micro & Macro Marketing and a member of the editorial committees of the journal Piccola Impresa / Small Business.

He has authored several books, numerous chapters in edited volumes, and over one hundred articles published in peer-reviewed academic journals, including Journal of Business Research, Industrial Marketing Management, Global Strategy Journal, International Business Review, Journal of International Management, International Marketing Review, Business Strategy and the Environment, Management Decision, European Journal of Marketing, Journal of Business and Industrial Marketing, Organization Theory, International Studies of Management and Organization, Service Business, Journal of Fashion Marketing and Management, Journal of Service Science and Practice, Marketing Intelligence & Planning, among others.

As of the end of May 2026:

Web of Science reported 100 publications with an H-index of 23

Scopus reported 129 publications with an H-index of 28

Google Scholar reports an H-index of 42

https://orcid.org/0000-0002-7542-6984

Simone GUERCINI

Interest

business marketing, international business, heuristics and decision making

Simone GUERCINI

Note

For office hours, please contact the lecturer by e-mail.

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